Klickrate und Wiedergabezeit: Die zwei Kennzahlen, die Abonnenten entscheiden

Wie beide zusammenwirken

Sie sind nicht unabhängig. Eine auf Kosten der anderen zu heben verschlechtert die Lage meist, und genau da tappen die meisten Kanäle hinein.

Der Quadrant niedrige Klickrate, hohe Wiedergabezeit ist das beste Problem, das man haben kann. Das Video funktioniert bereits; ein Thumbnail zu ändern kostet einen Nachmittag und kann die Reichweite eines bestehenden Videos vervielfachen.

Wie gesunde Klickraten wirklich aussehen

Absolutwerte täuschen, weil die Traffic-Quelle die Basis enorm verschiebt.

Den kanalweiten Durchschnitt mit dem eines anderen zu vergleichen ist nahezu bedeutungslos, weil der Quellenmix sich unterscheidet. Vergleiche ein Video mit deinen eigenen Videos aus derselben Quelle.

Schwache Klickrate beheben

1. Reduziere das Thumbnail auf eine Idee. Zwei Ideen in Handygröße sind null Ideen.
2. Prüfe es in Originalgröße. Verkleinere es vor dem Hochladen auf Daumenbreite; die meisten Thumbnails bestehen diesen Test nicht.
3. Schreib den Titel als das, was jemand eintippen würde, nicht als das, was du einem Kollegen sagen würdest.
4. Wiederhole das Thumbnail nicht im Titel. Ihr habt zwei Plätze; nutzt beide.
5. Ändere eins nach dem anderen, sonst lernst du aus dem Ergebnis nichts.

Schwache Wiedergabezeit beheben

1. Sieh dir die Retention-Kurve an und finde die erste Klippe. Dort hast du sie verloren, und das ist fast immer in den ersten dreißig Sekunden.
2. Lösch das Intro. Nicht kürzen — löschen.
3. Wiederhole das Versprechen im ersten Satz, damit der Zuschauer weiß, dass er richtig gelandet ist.
4. Zeig das Ergebnis vor der Methode. Menschen bleiben für die Erklärung von etwas, das sie schon funktionieren sahen.
5. Mach das Video kürzer, als es sich richtig anfühlt. Der angesehene Anteil bewegt sich, und er bewegt sich am schnellsten durch Kürzen.

Eine häufige Überraschung: ein 14-Minuten-Video auf 8 zu kürzen erhöht oft die gesamte Wiedergabezeit, weil mehr Menschen das Ende erreichen. Länge fühlt sich wie ein Vermögenswert an und verhält sich wie eine Kostenposition.

Was man mit einem Video macht, das schon Impressionen hat

Hier liegen die kostenlosen Gewinne, und die meisten Kanäle ignorieren das komplett zugunsten von etwas Neuem.

• Finde Videos mit überdurchschnittlicher Retention und unterdurchschnittlicher Klickrate. Die gehören neu verpackt.
• Tausch das Thumbnail und beobachte die Impressionen zwei Wochen — YouTube testet es erneut.
• Ändere den Titel nur, wenn er wirklich irreführend ist; ein guter Titel mit schlechtem Thumbnail ist ein Thumbnail-Problem.
• Nimm das Video in eine Playlist auf, die ihm über Sitzungen ein zweites Leben gibt.
• Aktualisiere die Beschreibung mit den Wörtern, nach denen gesucht wird; das zählt hier mehr als auf jeder anderen Plattform.

Ein bestehendes Video mit bestehenden Impressionen ist der billigste Bestand, den ein Kanal besitzt. Ein neues Video kostet einen Tag; ein altes neu zu verpacken eine Stunde.

Wie Abonnenten aus den zwei Zahlen folgen

Ein Abo liegt weiter hinten. Es ist grob das Produkt daraus, wie viele schauen, wie lange sie bleiben und ob der Kanal mehr davon verspricht.

• Views bringen die Gelegenheit. Wiedergabezeit macht die Gelegenheit echt.
• Serien und Playlists wandeln sie um, weil sie die implizite Frage beantworten: gibt es mehr davon?
• Eine Bitte, platziert nachdem Wert geliefert wurde, wandelt besser um als drei verstreute.
• Ein gleichmäßiger Rhythmus hebt wiederkehrende Zuschauer, und die abonnieren um ein Vielfaches häufiger als Erstzuschauer.